中国进口红酒生存现状报告

关键点：

1.2015年红酒进口量增价跌，进口总额增长迅速；

2.红酒进口商规模不大；

3.进口红酒行业未来将迎来行业洗牌。

 

根据中国海关统计数据显示，进口红酒在经历2013年、2014年的低谷和调整后，2015年出现总量与总额同增的局面。2015年，中国进口红酒总量约为5.54亿升，同比增长45%；总额约为20.32亿美元，同比增长34%。业内重量级人士表示，去年进口红酒重回井喷期，进口红酒目前正处于发展的"黄金时代"，未来将开启5到10年的快速增长期，年增长速度有望保持在20%以上。但同时，在2012年后，进口红酒价格逐步理性回归。数据显示，2015年进口红酒平均价格为3.67美元/升，同比下降7.3%。

 

小、散、乱，仍是进口红酒行业的现状，进口红酒发展较初级，行业经营队伍不稳定，商业模式和运营模式仍在探索中，产品市场开拓仍然乏力等问题突出。消费者对进口红酒接受逐步提升，但大多数市场刚起步。目前，进来的产品和品牌越来越多，从高到低的产品结构，市场层次感越来越强，正由初级阶段向成熟阶段过渡。

 

目前，进口红酒市场准入门槛低造成企业一拥而上，牌子多；低价倾销赚快钱，没有品牌概念和长远目标；山寨酒、假酒、擦边酒大行其道；商家毛利快速下降等问题凸显。不管线上线下都在拼价格，很多人对酒的品质都缺乏鉴别，这就是劣币追逐良币。品牌散、产品多，价格也比较乱，加上电商让价格更透明，今后产品价格更低、经营利润更薄。

 

红酒进口商规模小，2013年进口额超过1000万美元的红酒进口商仅为12家；进口额500万~1000万美元的26家；进口额100万~500万美元的207家。红酒进口商生存周期也很短，例如，2012年4936家进口红酒商中，有近1300家出局，又有2071家新进入。

 

从2015年开始，行业的集中度开始出现明显提高势头。进口红酒行业正提速洗牌，2015年进口额500万美元以上的企业53家，总进口额占比超过了50%。以此数据来看，历经6年发展进口业务的优维纳酒业，还能在红酒进口商中间排一个不错的位置。对于行业的集中化，业内人士表示，“只有专业化的平台公司才能满足消费新需求，在进口酒领域，未来将有两类公司，一类是大公司；一类是"小而美"的公司。”同时，市场还会出现数个销售额超10亿元的大运营商，优质品牌将逐步向大运营商集中。纯粹做进口的企业，做大了后会更注重对上游资源的整合。进口企业将会与上游国外酒庄等合作，这是行业发展的趋势。

优维纳，放心的红酒进口商。