澳大利亚酒类零售店丹墨菲，丹墨菲的历史可以追溯到1878年，但真正的开始是1952年，有一个Daniel Francis Murphys的年轻人受到父亲的启发开了一家店。然后专注于这几点：一是产品的种类；二是给客户提供专业的建议或顾问服务；三是保证同款产品市面上的售价最低。这些都是丹墨菲的销售在行业里能做到老大的地位的几个关键因素。除此之外，每家店的周五、周六会有全国性统一品鉴酒款（8-10款，包括烈酒和啤酒），甚至每天有一款品鉴酒。通过免费品鉴，一方面可以推广新的产品品牌，另一方面可以教育和引导消费者。门店产品专家在获取客户的反馈信息后，根据实际情况调整、优化店内产品线。在澳大利亚所有的酒行当中，丹墨菲的酒水种类最齐全，产品价格最低，专业服务质量最好。

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