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2014年中国进口红酒批发市场的发展趋势 发布日期:【2014-03-18】 / 浏览次数:【236】次
 随着中国政府限制“三公”消费的持续,新的改革措施不断出台,政府行政机关、国有企业、事业单位的消费能力将持续降低与削弱。十年一度的政府换届才刚开始第一个年头,政府划定的红线也刚开始一个年头,对于酒类企业按传统的销售模式,搞定一两国有企业或政府机关就可以好好赚一年的日子再也不会有,至少可预测的9年左右是很难改变这种状况。同时,因为大量的投资决策还在观望,消费市场也会受到影响,因此红酒经销商都在寻求新的出路。

尽管存在着这些利空的因素,但是有利的因素也不断涌现,给予红酒经营者以希望。基于2013年进口葡萄酒批发市场状况,针对2014年的进口葡萄酒批发市场,我们预测其走势也很具有指导意义。

1、  电商发展趋势加速。无论是B2B平台还是B2C平台,电商的发展趋势将不可阻挡。随着国内人工成本的急剧上升,减少成本与费用成为各公司目标之一。互联网的发展、消费行为模式、购买行为模式、采购行为模式的改变为电商的发展提供了巨大的成长空间。

2、  大众化的自购群体增加,葡萄酒批发市场竞争更激烈。以往以政府主导的进口红酒消费模式,虽然政府与国有采购资金的退出,但是消费红酒的人群并未消失,只是差别只有谁出钱的问题。2013年红酒消费人群以真正的大众为主,2013年可以讲是进口红酒大众化的元年。其主要特点是,高端红酒销售的减少,而低端红酒销量大增。低端红酒销售渠道的多元化,贴近了人们与进口红酒的距离,使红酒不再以‘阳春白雪’面目出现,代之以“下里巴人”亲民的姿态;、随着生存压力增大,红酒批发商等为生存而战,不断降低销售价格,从而也使大众群体能购消费得起进口红酒。

3、  进口红酒批发商将扩大中低端进口红酒的推广,同时增加红酒批发业务规模,加盟代理销售规模会缩水,利润率降底是不争的事实。随目标消费群体的大众化、平民化、分散化,各类红酒批发商将会针对市场的变化,加大进口低端红酒,同时为降低销售环节,会加大力度在内地三线城市的投入,毕竟,内地红酒的销量虽小一些,但是利润率会高一些,为培育当地市场,会有一些大公司更注得内地城市的市场开发。
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