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年轻一代成进口红酒消费主力军 发布日期:【2016-04-07】 / 浏览次数:【94】次
2013年以来,随着经济增速放缓和“三公消费”限制加剧,国内进口红酒行业整体下滑。历经2年多的市场调整,以高端进口红酒为主的公务消费已基本被挤压殆尽,个人消费和商务消费重新占据主导地位,中国的进口红酒文化正在改变,大众化趋势明显。2015年进口红酒市场逐步复苏,其根本原因在于进口红酒价格大幅下调、价值回归,以前主要是来自波尔多的高端奢侈进口红酒市场,现在是入门级的市场。

2015年,进口红酒市场逐步复苏,进口红酒迅猛增长,已然成为酒业的又一个风口。2015年,我国进口红酒总量同比增长44.58%;进口额同比增长34.30%。国产进口红酒行业也延续了2014年起上涨的趋势,截止2015年10月,我国进口红酒行业实现收入357.25亿元,同比增速为8.55%,实现利润总额37.82亿元,同比增速为14.79%。

目前,中国的进口红酒零售市场价值约为780亿元,进口红酒占三分之一左右。受主流消费者转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素的影响,进口酒正在快速的蚕食国产酒的市场份额,挤压国产酒的利润空间。随着国内进口红酒巨头对海外酒庄的并购整合,进口酒的规模会进一步提升。

年轻一代成为消费主力,未来增长驱动因素依然强劲。进口红酒开始走入“亲民时代”,大众消费成为主流。当然年轻一代和中产阶级对进口红酒的追捧,也是其中的重要原因。目前,“土豪型”消费已经被理性消费逐渐代替,越来越多的消费者开始关注进口红酒的性价比,这些消费者多为年龄集中在30-45岁之间的中产阶级。长期来看,促进进口红酒消费增长的因素依然强劲。随着国人收入水平提高和对身体健康更加重视,主动饮用进口红酒的趋势在年轻人群中已逐步形成。调查显示,进口红酒重度消费者45岁以下人群占比高达73%,中青年消费者是进口红酒的绝对消费主力。19-30岁、31-40岁两个年龄段进口红酒消费人群占比分别为46%和38%,进口红酒消费低龄化态势明显。

政府的“反奢”政策打压了高端进口红酒消费,进口红酒价格大幅下调、价值回归带来行业的回暖,而年轻一代饮酒文化的改变和中产阶级的崛起给进口红酒消费提供了“未来”,驱动进口红酒消费增长的因素依然强劲。未来几年,进口红酒整体消费市场可能维持8-10%左右的增速,而符合大众化消费趋势的中低端进口红酒市场增速有望达到30%,
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