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中国进口红酒生存现状报告 发布日期:【2016-03-31】 / 浏览次数:【456】次
中国进口红酒生存现状报告
关键点:
1.2015年红酒进口量增价跌,进口总额增长迅速;
2.红酒进口商规模不大;
3.进口红酒行业未来将迎来行业洗牌。
 
根据中国海关统计数据显示,进口红酒在经历2013年、2014年的低谷和调整后,2015年出现总量与总额同增的局面。2015年,中国进口红酒总量约为5.54亿升,同比增长45%;总额约为20.32亿美元,同比增长34%。业内重量级人士表示,去年进口红酒重回井喷期,进口红酒目前正处于发展的"黄金时代",未来将开启5到10年的快速增长期,年增长速度有望保持在20%以上。但同时,在2012年后,进口红酒价格逐步理性回归。数据显示,2015年进口红酒平均价格为3.67美元/升,同比下降7.3%。
 
小、散、乱,仍是进口红酒行业的现状,进口红酒发展较初级,行业经营队伍不稳定,商业模式和运营模式仍在探索中,产品市场开拓仍然乏力等问题突出。消费者对进口红酒接受逐步提升,但大多数市场刚起步。目前,进来的产品和品牌越来越多,从高到低的产品结构,市场层次感越来越强,正由初级阶段向成熟阶段过渡。
 
目前,进口红酒市场准入门槛低造成企业一拥而上,牌子多;低价倾销赚快钱,没有品牌概念和长远目标;山寨酒、假酒、擦边酒大行其道;商家毛利快速下降等问题凸显。不管线上线下都在拼价格,很多人对酒的品质都缺乏鉴别,这就是劣币追逐良币。品牌散、产品多,价格也比较乱,加上电商让价格更透明,今后产品价格更低、经营利润更薄。
 
红酒进口商规模小,2013年进口额超过1000万美元的红酒进口商仅为12家;进口额500万~1000万美元的26家;进口额100万~500万美元的207家。红酒进口商生存周期也很短,例如,2012年4936家进口红酒商中,有近1300家出局,又有2071家新进入。
 
从2015年开始,行业的集中度开始出现明显提高势头。进口红酒行业正提速洗牌,2015年进口额500万美元以上的企业53家,总进口额占比超过了50%。以此数据来看,历经6年发展进口业务的优维纳酒业,还能在红酒进口商中间排一个不错的位置。对于行业的集中化,业内人士表示,“只有专业化的平台公司才能满足消费新需求,在进口酒领域,未来将有两类公司,一类是大公司;一类是"小而美"的公司。”同时,市场还会出现数个销售额超10亿元的大运营商,优质品牌将逐步向大运营商集中。纯粹做进口的企业,做大了后会更注重对上游资源的整合。进口企业将会与上游国外酒庄等合作,这是行业发展的趋势。
优维纳,放心的红酒进口商